La Organización Mundial de la Salud (OMS) reveló hoy el impactante alcance de la explotación comercial de la leche de fórmula.
A través de un nuevo informe, la OMS describe cómo las técnicas de marketing digital están siendo diseñadas para influir en las decisiones que toman las nuevas familias sobre cómo alimentar a sus bebés.
El informe resume los hallazgos de una nueva investigación que muestreó y analizó 4 millones de publicaciones en redes sociales, sobre alimentación infantil publicadas entre enero y junio de 2021 utilizando una plataforma comercial de escucha social. Estas publicaciones llegaron a 2470 millones de personas y generaron más de 12 millones de me gusta, acciones compartidas o comentarios.
A través de herramientas como aplicaciones, grupos de apoyo virtuales o 'baby-clubs', influencers pagados en las redes sociales, promociones y concursos y foros o servicios de asesoramiento, las empresas de leche de fórmula pueden comprar o recopilar información personal y enviar promociones personalizadas a las nuevas mujeres embarazadas y madres, según afirman en el nuevo reporte.
“La promoción de fórmulas lácteas comerciales debería haber terminado hace décadas”, dijo el Dr. Francesco Branca, Director del Departamento de Nutrición y Seguridad Alimentaria de la OMS.
Las empresas de leche de fórmula publican contenido en sus cuentas de redes sociales unas 90 veces al día, llegando a 229 millones de usuarios; representando tres veces más personas a las que llegan las publicaciones informativas sobre lactancia materna de cuentas no comerciales.
Esta comercialización generalizada está aumentando las compras sustitutivas de la leche materna y, por lo tanto, disuadiendo a las madres de amamantar exclusivamente como recomienda la OMS.
El hecho de que estas formas de marketing digital puedan eludir el escrutinio de las autoridades sanitarias y, de control nacionales significa que se requieren nuevos enfoques para la regulación y el cumplimiento de la implementación del Código. Actualmente, la legislación nacional puede ser eludida por la comercialización que se origina más allá de las fronteras.
La OMS ha pedido a la industria de alimentos para bebés que ponga fin a la comercialización explotadora de leche de fórmula, y a los gobiernos que protejan a los nuevos niños y familias mediante la promulgación, el control y la aplicación de leyes para poner fin a toda publicidad u otra promoción de productos lácteos de fórmula.
El informe está disponible en https://www.who.int/news/item/28-04-2022-who-reveals-shocking-extent-of-exploitative-formula-milk-marketing
